6·18电商大促叠加各地“促消费”，人间烟火气正在加速回归。手机厂商趁机纷纷上“新”抢占市场，5月30日晚，荣耀也携新机加入战局。

　　荣耀此次上新的是荣耀70系列，包括荣耀70、荣耀70 Pro、荣耀70 Pro+三款机型，售价分别为2699元起、3699元起、4299元起。

　　荣耀4月份国内市场手机销量达290万台，同比上涨127.7%，销量仅次于苹果，也是唯一一个保持正增长的前五大手机品牌。

　　荣耀CEO赵明在发布会后接受包括上证报在内的媒体采访时表示，去年荣耀已经把研发、供应、采购、市场等体系理顺，今年荣耀将以全新姿态拓展海外市场，海外市场未来三到五年不存在天花板。

　　荣耀70系列正式发布

　　数字系列是荣耀的主力机型，去年正是凭借荣耀50，荣耀上演v型反转，市占率从不到4%一路走高，目前已升至全国前二，打了一场漂亮的翻身战。

　　今年前五个月，国内手机整体出货量延续下滑走势，一些头部厂商传出砍单消息，有观点认为今年国内手机整体出货量会低于3亿部，赵明对此表示认同。

　　不过他指出，没有差的环境，只有差的策略和应对。“我们需要反过来拷问自己，对趋势是否有预判，是否能规避风险。”赵明表示。

　　赵明透露，总体上，荣耀还是较好地平衡了销售的增长和库存水平。荣耀“6·18”没有清库存的压力，新发布的荣耀70系列将会是重点产品。

　　聚焦年轻人热爱创造的特征，此在业内首发5400万像素的IMX800视频主摄，并且首次将在Magic系列旗舰产品上广受好评的HONOR Image Engine计算影像平台带入数字系列，影像能力的全面提升。

　　针对Vlog整体环境和个人特写无法兼得的痛点，荣耀70系列推出“Vlog主角模式”：一次拍摄即可同时生成两支独立的高清视频，一支视频为记录全景画面的视频，另一支视频为可以智能追焦主角、跟拍主角的主角画面。

　　基于荣耀强大的AI能力加持，荣耀70系列搭载的AI人像重识别技术，可以对主角身上十余种特征信息进行识别和分析，基于海量AI训练量带来优秀的识别效果，结合人像时序追踪技术，运动过程中做到了智慧追焦。

　　其它配置方面，荣耀70 Pro+版配备天玑9000高端旗舰处理器，Pro版配备天玑8000旗舰处理器。外观设计上，荣耀70 Pro和荣耀70 Pro+采用全对称四曲面设计，而荣耀70则为双曲面设计。

　　自2022年6月7日起，荣耀70系列将陆续在线上线下平台全面开售。发布会上，荣耀还公布了以“夏半场，惊喜上场”为主题的618购物狂欢活动。

　　4月销量仅次于苹果

　　根据第三方市场调研机构CINNO Research日前公布的国内手机市场最新报告，4月份国内手机市场出货量和去年同期相比下滑了21%。但荣耀4月份手机销量达290万台，同比实现127.7%的上涨，成为唯一一个保持正增长的主要手机品牌。

　　横向比较，荣耀4月销量排名第二，仅次于苹果，已经与OPPO(不含realme)持平，超过了小米的270万台和vivo的260万台。

　　CINNO Research认为，荣耀自身已经完成了品牌重建工作，与2021年相比成绩亮眼，4月份单品榜单上有4款产品上榜，分列第4、5、6、10名。但荣耀4月销量环比降幅也在15.4%左右，与其他品牌基本处于同一水平。

　　在国内手机品牌备战“618”之际，荣耀推出荣耀数字系列新品荣耀70系列，目的不言而喻。

　　赵明表示，2022年，荣耀线下体验店会从2000家增长到3000家左右。

　　“荣耀是线上起家的品牌，从线上到线下，在前五名的品牌中，荣耀线下体验店的数量是最少的，销售人员也是最少的，但是销量能够保持在相对健康的范围。因为荣耀在渠道和零售领域深耕多年，跟渠道商建立了信任的关系。”赵明说。

　　海外市场：已开启16个市场

　　海外市场方面，今年荣耀已经在海外开启了16个市场，今年二季度，荣耀在海外市场已经发布了四款产品，包括旗舰产品Magic4 Pro和三款中档手机。

　　“2022年是荣耀海外发展的元年。”赵明表示，去年荣耀更多是在整合公司资源，把研发、供应、采购、市场等体系理顺。在各个体系走上正轨之后，今年荣耀可以全新姿态拓展海外市场。

　　“海外市场是座巨大的金矿等待挖掘，以后每年都会拓展到更多的市场，对于荣耀来说，未来三到五年不存在市场天花板。”赵明表示，虽然疫情等因素带来了不确定性，但不确定性一直存在，而且对于所有品牌都是公平的。

　　中信证券分析认为，预计欧洲、拉丁美洲、中东及非洲市场或将是荣耀在海外重点布局的市场。预计2022年荣耀在全球出货量将达0.80亿部，其中海外市场出货接近0.30亿部，贡献超过三分之一的出货量。

　　折叠屏还会持续开发

　　对于折叠屏手机，赵明指出，折叠屏代表着未来的方向，荣耀在折叠屏方面还会持续发展，在重量、厚度、双屏体验等诸多方面进行优化。外折、内折、竖折等不同方案都在荣耀的考虑范围之内，不过具体的开发会有不同的优先级。

　　日前有消息称，荣耀将推出子品牌星耀。赵明回应称，对于推出子品牌，过去一年，荣耀内部已进行了几轮思考和讨论，但目前荣耀各系列产品已满足消费者需求，驾驭多品牌荣耀还需要更好成长和发展，还需要观察一段时间。

　　在已有产品线方面，赵明表示，荣耀数字系列将保持半年迭代一次，而更高端的Magic系列将一年迭代一次，中间不排除有小幅更新的版本，但整体上会保持一年一更。

（文章来源：上海证券报）