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介绍一下舒蕾洗发水的品牌历史

2024-10-18| 发布者: 路桥百科网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 创立阶段(1996年):舒蕾是丝宝集团创始人梁亮胜于1996年创立的中国本土首个洗发水品牌。诞生之初,其以亮眼...
舒蕾洗发水的品牌历史如下:

  1. 创立阶段(1996 年)
    • 舒蕾是丝宝集团创始人梁亮胜于 1996 年创立的中国本土首个洗发水品牌。诞生之初,其以亮眼的全红包装、高质量的产品内在迅速获得消费者关注。当时,中国洗发水市场基本被外资品牌占据,舒蕾的出现打破了这一局面。创立伊始,舒蕾还首创 “终端营销” 策略,这一创新的营销策略使其产品能够更直接地接触消费者,为品牌的早期发展奠定了基础。例如,通过在超市、便利店等终端渠道进行产品展示、促销活动等,提高了品牌的知名度和产品的销量。其代表性产品 “焗油博士” 洗发露一经推出便大受欢迎。
  2. 快速发展阶段(1996 年 - 2007 年)
    • 市场占有率提升:在接下来的几年里,舒蕾发展迅速。2000 年,舒蕾的 “红色风暴” 席卷全国,市场占有率不断提升。到 2002 年,舒蕾在中国市场占有率晋升为第二名,成为首个挑战洗护发行业国际巨头的本土品牌。
    • 品牌荣誉:2004 年,舒蕾获得 “中国驰名商标” 称号13。这一荣誉进一步提升了舒蕾的品牌知名度和美誉度,也证明了其在洗发水市场的重要地位。
    • 代言人合作:这一时期,舒蕾邀请了多位明星担任代言人,如 2000 年的胡兵、2005 年的梁洛施等,借助明星的影响力提升品牌的知名度和影响力。
  3. 被收购阶段(2007 年):2007 年,舒蕾被德国拜尔斯道夫(BDF)收购13。此后,舒蕾在市场上的发展有所变化,经历了一段时间的调整和适应期。在被收购后的一段时间里,品牌的发展策略和市场推广方式可能受到了新东家的影响。
  4. 回归与重新发展阶段(2019 年 - 至今)
    • 品牌回归:2019 年,舒蕾品牌正式回归中国,由国人重新执掌品牌运营。回归后的舒蕾在技术创新、品牌创新、营销创新上进行了全方位的布局优化,不断实现从传统个护到生物科技的转型升级。
    • 产品创新:2020 年开始,舒蕾不断推出新的产品系列,如 2023 年初推出了高端洗护品牌 slekpro、青少年专研系列、沙龙美尚定型系列、“波卡莉香” 家居清洁护理系列等。这些产品满足了不同消费者的需求,进一步拓展了品牌的市场份额。
    • 营销创新:从 2020 年疫情期间,舒蕾就进入了达人带货与直播领域,是最早一批切入此风口的洗护品牌,在新媒体营销方面取得了不错的成绩。
    • 代言人更替:2024 年 3 月,舒蕾官宣张若昀成为品牌代言人,进一步提升了品牌的形象和知名度。


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