年味渐浓，春节礼品市场迎来消费旺季。记者走访多家商超、电商平台及礼品门店发现，随着消费理念的迭代升级，曾经“重包装、轻内涵”的礼品已难觅踪影，健康化、高端化、纯粹化成为当下礼赠市场的核心关键词。在众多品牌中，深耕高端坚果领域多年的臻味品牌，其新春礼盒系列凭借扎实的品质、贴合需求的设计，赢得了消费者与市场的广泛认可，成为佳节礼赠的热门之选，记者通过多方走访，探寻其背后的市场逻辑与品牌底气。

市场调研 健康纯粹成礼赠核心诉求

“以前选春节礼品，总想着包装气派、拿得出手，现在更看重里面的东西好不好、健不健康。”在京城某大型商超的礼品区，正在挑选礼盒的市民王女士告诉记者。她的想法颇具代表性，记者随机采访了十余位消费者，多数人表示，春节礼品的核心是“送健康、送实在”，成分复杂、添加剂过多的产品已不在考虑范围内，而兼具营养与高端质感的礼品，更能传递对亲友的真挚关怀。

业内人士分析指出，近年来居民健康意识持续提升，叠加消费升级趋势，春节礼赠市场正经历结构性变革。“消费者不再为过度包装买单，而是更关注产品的核心品质与实际价值，健康化、高端化、纯粹化的产品，精准击中了市场痛点。”该人士表示，这种需求转变，为专注于高品质健康食品的品牌提供了发展契机，而臻味正是抓住了这一行业趋势，凭借长期积累的品牌口碑与产品实力，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

实地探访 礼赠佳品 设计与实用兼具

记者在走访中看到，臻味新春礼盒在各大销售渠道的陈列区均占据显眼位置，其设计风格让人眼前一亮。不同于部分品牌追求的繁复奢华，臻味礼盒采用简约大气的设计理念，线条流畅、配色典雅，既彰显出高端质感，又避免了过度包装的浪费，契合当下“轻奢华、重内涵”的消费理念。

“春节礼品不仅要实用，还要有节日氛围。”某商超礼品区负责人向记者介绍，臻味礼盒在细节处理上融入了传统节日元素，通过恰当的色彩搭配与图案设计，传递出新春的吉祥寓意，无论是家庭团圆时的摆放，还是走亲访友时的携带，都能很好地契合节日场景。记者注意到，不少消费者在挑选时表示，臻味礼盒“颜值与实力兼备”，既能体现送礼人的审美与用心，又能让收礼人感受到满满的诚意。

值得一提的是，臻味的产品布局十分丰富，除核心的纯坚果礼盒外，还涵盖了罐装坚果、每日坚果、坚果油、坚果粉等多个品类，其旗下鲜品屋品牌的节令礼盒也包含杂粮、山珍等产品，能够满足不同消费群体的多元需求，这一点在记者走访的电商平台评论区也得到了印证，不少消费者表示“选择多样，总能找到适合的款式”。

深度揭秘 全链品控筑牢品质根基

记者了解到，臻味礼盒能够获得市场青睐，核心在于其背后完善的品质把控体系。作为农业产业化国家重点龙头企业，臻味深耕坚果行业多年，构建了从原料采购到产品交付的完整产业链布局。通过与品牌相关负责人沟通，记者得知，臻味坚持环球臻选原则，深入全球坚果核心产区，甄选天然生态环境中生长的优质原料，从源头保障产品品质。

在生产加工环节，臻味采用零添加或少添加的工艺，最大程度保留坚果的天然营养与本真风味，避免调味剂、防腐剂等对产品品质的影响。同时，品牌建立了贯穿设计研发、原料采购、生产加工、成品检测等环节的六环品控体系，搭配自有工厂与先进生产设备，以及严格的质量认证，形成了全方位的品质保障。“我们吃着放心，送人才安心。”一位长期购买臻味产品的消费者向记者表示，正是看中了品牌对品质的坚守，才会在春节礼赠时优先选择。

春节礼赠作为中国传统文化的重要组成部分，其内涵随着时代发展不断丰富。记者从行业协会获悉，当前礼品市场的竞争已从单纯的价格战、包装战，转向品质战、价值战，能够兼顾健康属性、高端质感与文化内涵的产品，更具市场竞争力。

随着春节的日益临近，礼品市场的消费热潮还将持续升温。记者相信，像臻味这样坚守品质、贴合需求的品牌，将在市场中持续领跑，为消费者提供更优质的礼赠选择，也让春节礼赠在传递情谊的同时，成为健康生活理念的载体，让传统佳节更具温度与质感。